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18.06.2018

Stadionmanagement live in der Allianz Arena

Fachexkursionen, Praxis-Projekte und Workshops in der FC Bayern Erlebniswelt begeistern die Studierenden. | Foto: CM21

Aus der U-Bahn durch die Eingangskontrolle. Viele Menschen, viele Eindrücke. Fangesänge, Tröten, rot-weiße Fahnen und eine große Familie – Gänsehaut. Jeder, der bereits bei einem Fußballspiel in der Münchner Allianz Arena war, kennt dieses Gefühl. Die Heimstätte des Rekordmeisters FC Bayern München ist jedoch nicht nur ein Fußballstadion, sondern noch einiges mehr. Dies erlebten wir, die Sportmanager des Master-Studiums Sport – Event – Gesundheit, im Gespräch mit Sebastian Ernst, Marketing Manager der Allianz Arena München Stadion GmbH, hautnah.

Die Allianz Arena abseits eines Spieltages entdecken

Alle Hände aus unserer Studiengruppe gingen bei der Frage, ob sie schon mal an einem Spieltag in der Allianz Arena waren, nach oben. Denn dieses Erlebnis darf man sich als Münchner Student nicht entgehen lassen! Auf die Frage, ob schon mal jemand außerhalb eines Spieltages hier war, meldeten sich allerdings nur wenige. Dabei ist auch außerhalb der Spieltage sehr viel geboten. Neben dem Tagesgeschäft, also Stadionführungen, FC Bayern Mega Store, der FC Bayern Erlebniswelt und der Gastronomie finden auch Sonderspiele, wie der Audi Cup oder Fußballspiele der Nationalmannschaft, statt. Die WM 2006 war die erste Feuerprobe des Stadions. Seitdem ist sie aus dem Stadtbild Münchens nicht mehr wegzudenken. Das Wahrzeichen begeistert bis zu 4.000 Besucher täglich, die nicht nur aufgrund ihrer Fußball-Leidenschaft anreisen.

Starke Impulse für angehende Eventmanager

Neben diversen Fußballspielen finden auch regelmäßig Business-Events in der Allianz Arena statt. Unternehmen können hier ihre Jahreshauptversammlung abhalten, ein Produkt launchen oder Fortbildungen anbieten. Gerade der Business Club, der nur VIP-Gästen vorbehalten ist, bietet hierfür ausreichend Platz und Möglichkeiten, die Wünsche der Veranstalter zu realisieren. Dennoch sind Events außerhalb des Fußballs immer mit einem gewissen Risiko verbunden. „Solange die Spiele des FC Bayerns noch nicht feststehen, müssen wir jeden Freitag, Samstag, Sonntag und Montag blocken. Das sorgt für begrenzte Planungssicherheit bei den Unternehmen. Erst wenn die Auslosung der Spieltage vorüber ist, können wir die übrigen Tage freigeben", erklärt Marketing Manager Sebastian Ernst. Dennoch wird diese Möglichkeit, den Beruf mit den sportlichen Emotionen und den großen Eindrücken eines (leeren) Fußball-Stadions zu verbinden, immer wieder gern genutzt. „Trotz der Tatsache, dass ich schon einige Male in der Allianz Arena war, da ich hier eine Zeit lang gearbeitet habe, ist es für mich immer wieder schön, herzukommen. Der Einblick, den uns Sebastian Ernst in das Stadionmanagement geben konnte, war sehr aufschlussreich. Ich konnte einiges für meine Zukunft mitnehmen, da ich selbst später ins Eventmanagement möchte", so Master-Studentin Theresa Haibel.

Autorin:
Theresa Haibel, Master-Studentin Management und Marketing: Sport – Event – Gesundheit im 2. Semester


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