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21.11.2016

Employer Branding: Megatrends in der Arbeitswelt von morgen

Campus M21 am UnternehmertagDas Campus-Team mit Prof. Wiedemann, Daphne Dress, Matthias Malessa und Student Felix Mutzenbach beim Unternehmertag. | Foto: Campus M21

"Der von McKinsey & Company postulierte 'War for Talents' ist vorbei! Die Talente sind als Sieger hervorgegangen!" Mit diesem Statement eröffnete Professor Heinrich Wiedemann, Akademischer Leiter am Campus M21, seinen Fachvortrag am Unternehmertag 2016. Die Stadtsparkasse München ermöglichte die Veranstaltung als Plattform für den Austausch von ca. 600 Besuchern. Ziel war, in Fachvorträgen und Speed-Datings Unternehmern wertvolle Anregungen zu geben, um ihre Unternehmen noch erfolgreicher und nachhaltiger aufzustellen.

Die Arbeitskultur von morgen: Ein Thema, das Unternehmern unter den Nägeln brennt!

Zusammen mit Matthias Malessa, ex-Personalchef der adidas AG und Dozent am Campus M21, ermöglichte Heinrich Wiedemann den Teilnehmern einen eindrucksvollen Einblick in die aktuellen Megatrends in der Arbeitswelt von morgen. Ein Thema, das den Unternehmern unter den Nägeln brennt; denn die Herausforderung an Arbeitgeber wächst: Künftig bewerben sich Unternehmen bei Mitarbeitern, nicht umgekehrt!

Die Netzwerkgesellschaft ist eine 'Liquid Society'

Die digitalen Innovationen haben Kulturtechniken verändert, die Art zu kommunizieren, sich zu organisieren, zu informieren, zu erinnern und zu orientieren. Google, Apple, Amazon und Facebook haben Märkte einer digitalen Dienstleistungs- und Wissensgesellschaft geschaffen, die die ganze Welt umspannen. In diesem hart umkämpften Markt steht Arbeitgeberattraktivität im Mittelpunkt.  "Attraktive Arbeitgeber müssen junge Menschen verstehen; die Jugend der `Liquid Society` schwimmt in der Netzwerkgesellschaft wie ein Fisch im Wasser; `New Work` beschreibt den Wandel in der Arbeitskultur zu einer neuen Flexibilität in Zeit, Ort und Inhalten", so Professor Heinrich Wiedemann. Junge Berufseinsteiger wollen heute anders arbeiten: Sie legen großen Wert auf Flexibilität und Sinnentfaltung.

Was bedeutet Arbeitgeberattraktivität für Berufseinsteiger?

"Dem Mitarbeiter im digitalen Netzwerkzeitalter ein attraktives Arbeitsumfeld zum beiderseitigen Nutzen zu bieten, echte Werte nicht nur zu kommunizieren, sondern tatsächlich zu leben, den Mitarbeiter zum Markenbotschafter zu machen und ihn als Menschen zu erreichen und 'gut' zu führen, das ist dabei die wahre Herausforderung", erklärt Ex-Personalchef von adidas und Campus-Dozent, Matthias Malessa. Kurzum: Viele Faktoren bestimmen Arbeitgeberattraktivität. So müssen beispielweise Vielfalt und Work-Life Integration aktiv gefördert werden. Dazu zählen integrierte Fitnessprogramme, flexible Arbeitszeiten, moderne Familien- und Karrierelösungen sowie kulturelle Vielfalt. Somit schafft der Arbeitgeber ein Arbeitsumfeld für ALLE Mitarbeiter, das ein integriertes und selbstbestimmtes Leben in verschiedenen Lebensphasen unterstützt. 'Kommunikation und Vernetzung' sind ebenfalls ein zentrales Handlungsfeld, um sich als "Employer of Choice" zu etablieren. Ein Unternehmens-facebook, Intranet zur Work-Life Integration, starkes Branchennetzwerk, Hochschulkontakte, Sportevents oder Familientage sind beispielhaft für ein innovatives, modernes Kommunikationskonzept.

Talentschmiede Campus M21

Campus M21 sieht sich als Talentschmiede: Die Manager von morgen lernen früh, ihre Talente und ihre Persönlichkeit zu entfalten. Mit den Studienangeboten am Campus sind die Studierenden optimal ausgerüstet, um im Talentmarkt zu punkten.

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