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05.12.2013

Marken-Workshop bei MINI

Leiter Rudolf Leberfing diskutiert mit den Business Managern über Historie, Trends und Zukunft der Kultmarke

Wie erschaffe ich eine ‚Kultmarke‘ und was macht diese Marke aus? Diesen und anderen Fragen gingen die Erstsemester aus dem Studium Business Management in einem praxisorientierten Workshop mit Rudolf Leberfing, Leiter von MINI München, nach. Zuvor erarbeiteten sich die Studierenden im Modul 'Marketing' bei Dr. Sebastian Scharf die notwendigen theoretischen Grundkenntnisse in Markenpositionierung und –Kommunikation.

Vor Ort in der MINI Niederlassung München informierte Rudolf Leberfing die Studierenden ausführlich über Historie, Trends und Markenkommunikation des Kult-Automobils. Danach erstellte die Studiengruppe im Workshop Positionierungskonzepte der Marke und präsentierte diese dem Top-Manager. Leberfing zeigte sich beeindruckt und diskutierte mit den Studenten abschließend über Visionen und Zukunftspositionierung von MINI.

"Der Einblick in die Marke MINI war sehr gelungen und interessant", resümiert Stefan Kreißl, Gruppensprecher der Erstsemester im Studium Marketing, Marken und Medien. Kommilitone Sebastian Schäffler weiß besonders zu schätzen, "dass sich der Chef persönlich so viel Zeit für uns genommen hat".

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Das MINI-Markenerlebnis: Business Manager beim Workshop mit Leiter Rudolf Leberfing. | Foto: Campus M21

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