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08.02.2018

Master-Studenten erkunden neue Trends bei der ISPO

Master-Studenten erkunden neue Trends bei der ISPO

Die ISPO ist die weltweit größte Messe im internationalen Sportbusiness. Daher war es für uns angehende Sportmanager ein tolles Highlight, dass wir im Rahmen des Moduls Gesundheitsmanagement, mit unserem Dozenten Michael Knöferl, die ISPO live erleben durften. In Gruppen aufgeteilt, haben wir uns vor Ort in die Themenbereiche Innovationen im Sport- und Gesundheitsbereich, betriebliches Gesundheitsmanagement und -förderung (BGF/BGM), sowie Marketing der Messestände eingearbeitet. Dabei sind wir auf zahlreiche innovative Konzepte und Ideen gestoßen.

Alles unter einem Dach

Ob Ski, Snowboard, Surf, Skate, Klettern, Wandern, Fitness oder Gesundheit - auf der ISPO 2018 in München bekamen wir die neuesten Sportartikel, Kollektionen und Innovationen, die der Sportmarkt bietet, zu sehen. Dabei sind wir auch auf viele neue Trends gestoßen: Neue Lawinenverschütteten-Suchgeräte, recycelte Daunen, ultraleichte Helme und Rucksäcke, langlebigere Skier und Snowboards, Kleidungsstücke aus dem 3D Drucker, GPS-integrierte Helme, Airbag Westen, Skisport-Tracker und jede Menge weitere Apps, wie digitale Trainingshilfen und Tracking Systeme. Der Trend der Digitalisierung setzt sich also auch auf der ISPO durch.

Nachhaltigkeit und Individualisierung

Und auch zwei weitere Trends sind klar erkennbar: Nachhaltigkeit und Individualisierung. Viele Unternehmen setzen mittlerweile auf eine umweltfreundliche Produktion und nachhaltige Naturmaterialien. Skier, Snowboards, Surfbretter, Skateboards und Fitnessgeräte aus Holz sind keine Seltenheit mehr. Vor allem bei Klamotten wird viel Wert auf Individualisierung gelegt. So gibt es jetzt z.B. Trekkingschuhe, die sich binnen kürzester Zeit auf die anatomischen Bedürfnisse des Kunden anpassen.

Gesundheit gewinnt an Bedeutung

Auch beim Thema Gesundheit und Ernährung setzt man wieder auf Altbewehrtes, haben wir von Volker Mehl, bei seiner Life-Cooking Show, erfahren. Er gehört zu den führenden Ayurveda-Köchen in Deutschland und erklärte uns den Trend des „Gardenings". Vermehrt setzen Deutsche wieder auf Produkte aus dem eigenen Garten und das Kochen einfacher Gerichte, wie es schon bei Großmutter war. Bei dem Stand von „Hello Fresh" erleben wir das genaue Gegenteil. Dort kann man sich nämlich eine gekühlte „Kochbox" mit allen Zutaten für sein Wunschrezept direkt nach Hause liefern lassen. DAS Konzept für alle, die keine Zeit zum Einkaufen finden und sich trotzdem gesund ernähren möchten. Denn auch „Hello Fresh" setzt auf frische und gesunde Zutaten für seine Gerichte.

Marketing auf der ISPO

Auffallen um jeden Preis! Ob mit Gewinnspielen, Testfahrten von elektrischen Skateboards, kostenlosen Drinks oder einem auffälligen Stand - die Aussteller haben keine Kosten und Mühen gescheut, die Besucher zu sich zu locken. Adidas präsentierte die Technologie der Zukunft, wie Schuhe bald passgenau auf ihren Besitzer abgestimmt werden können. Zuerst wird die Größe und Druckverteilung der Füße eingescannt und ausgewertet, diese Daten werden anschließend an einen 3D-Drucker weitergegeben, der das vorher designte Wunschmodell druckt. Innerhalb kürzester Zeit hat der Kunde einen Schuh individuell auf seine Bedürfnisse angepasst. Dies könnte neben dem Sportmarkt auch den Gesundheitsmarkt revolutionieren. Anschließend gab es die Möglichkeit, sich seinen Wunschschuh mit verschiedensten Materialien selbst zu designen. Während adidas mit Technologien trumpfte, besann sich Birkenstock ganz auf die Natur. Neben vielen Bäumen und einer Blockhütte wurde hier sogar ein Wald nachgestellt. Auf einem Holzpfad schlenderten wir durch die verschiedenen Unternehmensbereiche von Birkenstock. Neben Gesundheitsschuhen stellt das Unternehmen heute auch Naturkosmetik, Matratzen und sogar Möbel her. Selbstverständlich haben wir auf der ISPO aber auch jede Menge skurrile neue Produkte entdeckt und getestet, so zum Beispiel einen Proteinriegel aus Insekten - ein großer Trend!?! Unser Fazit: Wenn man nicht darüber nachdenkt, was man isst, schmeckt er ganz gut. Unser Fazit zur ISPO: Viele neue Eindrücke und Erkenntnisse – ein spannender Tag!

Katharina Dieminger & Merlin Bruhn
Master-Studenten aus Management und Marketing: Sport – Event – Gesundheit, 1. Semester


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