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09.11.2018

Starker Gastvortrag: Das Erfolgsgeheimnis von RITUALS

Head of Retail Johannes Siferliner begeistert Studierende und Dozenten mit der Markenphilosophie von RITUALS. | Foto: CM21

Jede Woche werden zwei neue Shops eröffnet: RITUALS ist die am schnellsten wachsende Kosmetikmarke Europas. Was macht das niederländische Unternehmen richtig? Johannes Siferlinger, Head of Retail bei RITUALS, eröffnete den Studierenden im Modemanagement, Trendmanagement und Markenmanagement einen spannenden Einblick in die Markenführung des erfolgreichen Kosmetikretailers. Mit seinem Impulsvortrag „Slow down to speed up - die Umsetzung des Mega-trends ‚Healthy Lifestyle' in der Markenphilosophie von RITUALS" begeisterte Johannes Siferlinger die angehenden Modemanager mit der Erfolgsgeschichte der Marke.

Stilvolles Gesamterlebnis

Inmitten der Großstadt-Hektik wirkt der RITUALS-Store wie eine Oase der Ruhe. Gedimmtes Licht, holzgetäfelte Wände, softe Musik. Es duftet nach weißem Lotus und warmem Zedernholz. Eine elegant in Schwarz gekleidete Verkäuferin serviert einen Becher Tee. Das Geschäft mit der Aura eines exotischen Wellness-Tempels bietet nicht einfach nur Seife und Cremes, sondern alles, was die alltägliche Pflegeroutine in ein lust- und stilvolles Gesamterlebnis verwandelt, zum Beispiel Schaumbäder, Duftkerzen und Tee. Jedes einzelne der rund 400 Produkte ist von einem fernöstlichen Ritual inspiriert. Und nicht nur das: Trotz der hohen Qualität, für die Rituals steht – keine Parabene, kein Mikroplastik, viele natürliche Inhaltsstoffe – sind die Preise erstaunlich günstig.

RITUALS trifft den Puls der Zeit

Der Marke ist mit dem Mix aus Body- und Home-Care ein Coup gelungen, von dem andere Beauty-Unternehmen nur träumen können. Was also macht das Unternehmen so erfolgreich? RITUALS setzt in der Markenführung durchgehend auf den Trend „Entschleunigung" und trifft damit perfekt den Puls der Zeit. Die Lifestyle-Marke bietet luxuriöse und trotzdem erschwingliche Produkte, die sich auch durch Nachhaltigkeit auszeichnen.

Branchen-Insights und Networking

Gleich drei Studiengruppen der Studienrichtung Modemanagement erlebten den charismatischen Gastvortrag des Head of Retails. Modemanagement-Expertin und Dozentin Christine Harzer ist begeistert: „Das Ziel der Studienrichtung ist es, den Studierenden zu vermitteln, wie sie relevante Trends in wirtschaftlich erfolgreiche Modelle für die Führung von Mode- und Lifestyle-Marken umsetzen können. RITUALS ist ein eindrucksvolles Beispiel dafür, wie das gelingen kann." Und die Studierenden nutzten die Gelegenheit auch für's Networking: "Besonders interessant war für mich zu erfahren, was hinter den Produkten von RITUALS steckt, welche Rituale dahinter stehen. Der anknüpfende Austausch mit dem Gastdozenten hat die Möglichkeit für Studentenjobs geboten", schwärmt Katinka Rott aus dem Modemanagement-Studium.


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