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20.04.2017

Frische Ideen für das Swarovski-Eventmanagement

Master-Studenten in Management und Marketing: Sport, Event und Gesundheit vor der Swarovski Kristallwelten

Dramaturgisches Gesamtkonzept für ein zukünftiges Großevent

"Mit allen Sinnen tauchten wir in die Swarovski Kristallwelten ein und präsentierten unsere Konzepte für ein künftiges Großevent. Das war eine richtig tolle Exkursion mit Mehrwert", so Veronika Herkner aus dem Master-Studium Management und Marketing in Sport, Event und Gesundheit am Campus M21. Mit großer Begeisterung stürzten sich die Master-Studenten in das Praxis-Projekt mit den Swarovski Kristallwelten: Ziel ist es, Projektideen für ein zukünftiges Großevent zu entwickeln. Die emotionale Aufladung des Events mit vielen kreativen Erlebnismomenten steht im Mittelpunkt des dramaturgischen Gesamtkonzepts. Dabei soll Swarovski als attraktive, erlebnisorientierte und starke Marke in den Köpfen der Zielgruppen verankert werden.

Event-Workshop für die Swarovski Kristallwelten mit Campus-Absolvent

Manuel Söder, Event Programming Senior Professional bei Swarovski und Master-Absolvent am Campus M21, empfing die Studiengruppe vor Ort in Innsbruck. Der ehemalige Campus-Student ist nach seinem Master-Abschluss bei Swarovski im Eventmanagement eingestiegen. Nach einer Führung durch die Swarovski Kristallwelten erhielten die Studierenden ein Auftragsbriefing von Philipp Gamper, Head of Event Programming, und erarbeiteten darauf die Eventideen in einem Workshop mit Manuel Söder. Anschließend präsentierten sie ihre Konzepte in kleinen Gruppen dem Event Programming Team der Swarovski Kristallwelten.

Erfolgreiche Verbindung von Lehre, echter Praxis und Networking

Die Master-Studenten waren auf die Fachexkursion gut vorbereitet: Im letzten Semester hat die Studiengruppe Events und Kampagnen in Sport, Medien und Gesellschaft genauer unter die Lupe genommen. Aktuell vertiefen die Studierenden ihre Fach-Kenntnisse im Studien-Modul Werbe- und Konsumentenpsychologie. Hier lernen sie, welche psychologische Wirkung Events auf die Konsumenten/Gäste haben und wie diese Wirkung strategisch und taktisch optimiert werden kann. "Die Studiengruppe profitierte von spannenden Einblicken in den Alltag eines Event-Teams und lernte dabei die Marke Swarovski auf einer exklusiven und persönlichen Ebene kennen. So gelang der Transfer und die Verbindung verschiedener Lehrinhalte und die Studierenden hatten die Möglichkeit, erste Kontakte zu Swarovski zu knüpfen", erklärt Claudia Lorenz, Akademische Leitung Master-Studiengänge. Kurzum: ein tolles Beispiel, wie Lehre, echte Praxis und Networking zusammengebracht werden kann.

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